2009年7月21日 星期二

上班時候的「休閒」 你選擇看網拍或是影音?


數位資訊 2009/07/03
根據Nielsen Online總裁Jonathan Carson表示,根據Nielsen Online針對美國境內的調查顯示,過去六年以來網路使用者花費在線上影音網站的時間成長率已經高達2000%,同時男女年齡層分布以及薪資所得水平均以正向持續向上。


【文/楊又肇】
不知道各位在上班的時候,通常都做些什麼「娛樂」?根據小編偷偷觀察辦公室常見的摸魚活動通常是︰上拍賣網站、逛部落格或3C、消費網站等 (聽強者我朋友說他們還有人順便使用公司電腦在練魔獸,但只是聽說…)。

根據Nielsen Online針對美國境內的調查顯示,過去六年以來網路使用者花費在線上影音網站的時間成長率已經高達2000%,同時男女年齡層分布與薪資所得水平均值都是向上發展的。但調查也發現,當使用者回家之後,媒體內容接收來源主要仍以電視等工具為主,因此有大約65%的線上影音瀏覽時間是在一般上班時間進行。


(圖/擷自YouTube台灣網站)
另外創市際市場研究顧問網站今年五月間針對台灣地區網友也做了調查,資料顯示超過一半的網友都使用過影音網站,且大多數的網友至少一星期會連上一次,而約八成五的網友的使用時間是在2小時內。大多數所使用的平台是YouTube,所觀看的內容以音樂、電視節目或電影內容為主。

正因為越來越多人逐漸習慣上網尋找樂子,也難怪Google就算是錢燒再大也要想辦法扛下YouTube日漸茁壯的恐怖流量,畢竟對大多數的廠商而言,影音網站仍舊是塊行銷利器啊!

相關連結

‧Nielsen Online官方網站
‧美國境內使用影音平台種類以及使用時間調查 (Nielsen Online,pdf格式)
‧美國境內使用影音平台種類以及性別年齡調查 (Nielsen Online,pdf格式)
‧線上影音正夯!三成網友一星期至少使用一次影音分享平台 (創市際市場研究顧問網站)
‧行銷趨勢大風吹 影音廣告將為潮流 (電子商務時報)
‧鈔票堆起的高人氣 是獲利還是「禍」利

相關連結

【數位資訊】

保健食品依風險分級 將成為趨勢?


生技醫材報導 2009/07/13
根據Global Industry Analysts的研究資料顯示,2007年,美國保健食品(nutraceuticals)市場營收約為210億美元,占全球市場的32%。由於美國和歐盟等傳統市場及中國、印度等新興市場銷售額逐漸攀升的影響,預估2010年時,全球保健食品市場將可望達到1,870億。


【文/楊一晴】
根據市場調查機構Global Industry Analysts的研究資料顯示,2007年,美國保健食品(nutraceuticals)市場營收約為210億美元,占全球市場的32%,而美國、歐盟和日本等前三大市場約占有全球86%市場規模。

Global Industry Analysts預估,由於美國和歐盟等傳統市場及中國、印度等新興市場銷售額逐漸攀升的影響,2010年時,全球保健食品市場將可望達到1,870億美元的規模。

保健食品市場成長快速 已成「兵家必爭之地」

隨著保健食品市場在近年來快速成長的趨勢,此一領域已成為各生醫和食品大廠積極投入與開發的市場,而美、日、歐等主要消費國家,為了要控管保健食品的安全與功效、另一方要確保消費者知情購買的權益,對於保健食品的管理日益重視。

包括:加拿大、歐盟和美國,近期都相繼實施新的保健食品相關管理法規,但施行以來,許多業廠認為其中有部分的規範,確實不易遵行或有進行修改調整的需要。為因應產業界的呼籲,加拿大政府於今(2009)年初,率先提出修法改善的計畫。

保健食品乃是指具有保健功效的食品,由於保健食品有臨界於食品與藥品分類邊緣的特性,因此,常引發不易區分的爭議。

以加拿大為例,保健食品即有可能會分別受到天然健康產品規則(Natural Health Products Regulations,NHPR)或食品藥品規則第A、B和D部分(Parts A, B and D of the Food and Drug Regulations,FDR)的規範。

不過,當某產品發生同時符合前述兩項法規所規範的範圍,基於NHPR乃係針對天然健康產品(natural health products,NHPs,即本文所稱的保健食品)所定義的特殊法規,因此,該產品得豁免於FDR規定、僅需遵守NHPR規定即可,且不需要處方即可販售。

加拿大採風險分級制度 將健康食品劃分成二類

加拿大衛生部(Health Canada)天然健康產品部門(Natural Health Products Directorate,NHPD),負責監管NHPs安全、有效及品質,以及確保消費者的選擇自由與哲學文化的多樣性。

自2004年,NHPR(天然健康產品規則)開始施行以來,即持續研議與檢討相關法規是否完善;直到今年(2009年)3月,NHPD表示,希望透過「以風險為基礎的方法」(Risk-Based Approach,RBA)重新詮釋NHPs的規範體系,塑造與各種NHPs整體風險相符的管理法規。

NHPR的整體修正方案中,主要的變動在於對核發NHPs產品許可證審查制度的調整與修正。

由於,過去NHPR對於NHPs並沒有更細部的區分,所有產品申請查驗時,都要進行相同程度的安全性、有效性與品質評估;這對於風險程度較低產品而言,相對形成較大的負擔。

因此,NHPD決定將RBA導入保健食品審查制度,將NHPs依據其安全、品質或健康訴求(Health claims)予以分級,而將NHPs劃分為二類。

納入以風險為基礎的概念 將產品分級管理

第一類(Class I)產品是指具備可獲得、權威性及高品質的證明資源(Sources of evidence)的產品或健康訴求,此證明需與該產品或訴求的有效、安全與品質相關。

由於,第一類產品的安全性及有效性得透過文件文獻、且有完整記載,因此,其評估方式相對較為簡化。為加速申請及審查流程, NHPD建立一套認可資訊(Pre-Cleared Information,PCI)機制。

認可資訊機制預期將可協助NHPD進行評估及審查第一類產品的申請案件。此外,PCI也會開放給產品查驗申請者使用,有助於加速申請者的申請程序。

第二類(Class II)產品是指欠缺既存證明,而被認定為具有較高風險的產品或健康訴求,例如,新穎性產品即屬之。第二類產品維持現制,仍應進行完整的安全性、有效性及品質的評估。

加拿大衛生部日前針對這項規定提出修正計畫,即根據其累積數年保健食品管理與審查經驗,發現有必要納入以風險為基礎的概念,將產品分級以進行適當強度的安全性、有效性評估,以補強及改善現行保健食品的審查制度。

EFSA對保健食品嚴苛把關

此外,除了加拿大地區,歐盟和美國業者亦對該地區的保健食品管理制度,提出若干的改善建議。

歐盟健康食品管理體系,主要是根據自2007年底所實施的健康營養訴求規則(Regulation on Health and Nutritional Claims);根據該項規則,食品若要使用諸如「有助降低膽固醇」、「高纖維」等標語,或廣告宣稱其具有健康功能者,應遵照規定證明確實具有所宣稱的健康功能與效果後,才可以以此宣稱。

然而,在歐盟施行該項規則之後,仍有健康食品業者對本項規則提出若干批評。其主要爭議即在於本規則第13條,除規定歐盟得依個案審查核准健康訴求外,歐盟會員國亦應研擬、提供有關健康訴求的清單及佐證其具有科學正當性的參考資訊。

要求歐盟執委會在2010年初,訂定一份有關「降低疾病風險」和「兒童發展與健康」(To reduction of disease risk and to children's development and health)健康訴求及其使用條件的核准清單。

不過,由於歐盟食品安全管理局(European Food Safety Authority,EFSA)在協助歐盟執委會就各個申請提案進行科學評估的過程中,提出相當高比例的負面意見,否認許多申請提案的科學正當性。

例如,在EFSA目前完成的60多件宣稱有助於腸胃、免疫或其他健康功效的益生菌(Probiotic)評估意見中,就有10多件獲得負面意見。

美國產業界向政府提出 制訂健康食品管理規範

歐盟業者對此結果感到相當擔憂,認為歐盟新規則上路後,恐會嚴重衝擊健康產業的發展,而希望歐盟能進一步釐清EFSA所採的評估標準或研擬公告相關指引以供產業參考。

美國基本上沒有專責管理健康食品的法規,主要是透過1993年通過的膳食補充品健康及教育法(Dietary Supplement Health and Education Act,DSHEA)加以管理。

美國FDA亦依據1990年,通過的營養標示教育法(Nutrition Labeling and Education Act,NLEA)或1997年,通過的食品藥品管理局現代化法(FDA Modernization Act,FDAMA),負責審查與核可健康食品產品得標示的健康訴求。

然由,近年來,美國產業界發出希望政府制定專門管理健康食品規範的改革聲浪,FDA曾於2006年舉辦公聽會,聽取相關業者的意見,不過,至今FDA仍未有任何後續的動作。

我國將健康食品分為四類管理

從上述觀察可見,加拿大根據管理健康食品多年的經驗,發現有必要納入以風險為基礎概念,將產品分級以進行適當強度的安全性及有效性評估,以補強及改善現行健康食品的審查制度。

而美國及歐盟官方及產業近年來,也相當重視健康食品相關法規的發展。在在顯示各國政府及業界均認知法規範寬嚴,將對健康食品產業的發展與市場成長有深遠的影響。

而我國,依據現行健康食品管理法及健康食品安全性評估方法,健康食品已應依原料是否為傳統食用、是否以通常加工食品形式供食用、是否含有致癌物之類似物等標準被分為四類,而進行程度不等的安全性評估。

與加拿大相較下,我國似乎已有相當完善的規範環境。但是,國內業者如要開發出口貿易,終歸需要瞄準北美、歐洲和日本等地區的相關法規,因此,仍須持續關注相關國家的法規發展,以確保未來產品能符合各個主力市場的規範,進而以健康產品的形式進行銷售。

何謂認可資訊機制(Pre-Cleared Information,PCI):

廣受承認的證明資源,例如:藥典、論文和標示標準等;專家意見報告;國際標準;其他主管機關的資訊,例如,核發上市許可或執照等決定;以及其他聲譽顯著的證明資源。

何謂NHPs:

係指包括:維他命和礦物質、草藥療法(Herbal remedies)、順勢療法(Homeopathic medicines)、傳統醫藥(含中藥等)、益生菌及其他諸如:胺基酸和基礎脂肪酸等產品。

資料來源:

1.http://www.nutraingredients-usa.com/Regulation/

Canada-takes-risk-based-approach-to-food-drug-borderline

2.http://www.nutraingredients-

usa.com/Regulation/Regulation-and-health-claims-for-functional-foods

3.http://www.nutraingredients-

usa.com/Regulation/Supplements-are-unregulated-nostrums-says-reputable-journal

4.http://www.nutraingredients.com/Regulation/EFSA-

scientist-offers-rejected-health-claim-hope

5.http://www.foodtaipei.com.tw/chinese/presscenter

/industryinfo_view.shtml?docno=1877

【完整內容請見《生技與醫療器材報導月刊》7月號】

商戰風雲/家樂福開戰 量販店大書殺






【經濟日報╱記者/李至和】2009.07.20 03:33 am


家樂福打出百種暢銷書六九折促銷,攪亂圖書市場一池春水,已有出版社不配合缺書補貨。
記者李至和/攝影
商場即是戰場,在高度競爭的現代商業社會,更是不「競」則退。本報今起特闢「商戰風雲」專欄,系列報導重要商戰,看市場霸主,如何鞏固市場領導地位,也看新進者如何出奇制勝,搶占市場一席之地,洞悉勝出市場的關鍵法則。

量販店龍頭家樂福日前推出百本暢銷書六九折促銷,不但打亂同業的促銷,更衝擊圖書市場。多家與家樂福往來的圖書經銷商,陸續接到大潤發與愛買的關切電話,讓經銷商備感壓力。出版社對家樂福的破盤促銷也不領情,已有出版社採取「不積極」補書的態度應對。

暢銷書 打出破盤價

家樂福首次將圖書促銷放在DM封面,想要嘗試暢銷書破盤可能帶來的效應。沒想到客人還沒來,卻已撼動圖書市場。家樂福強調,「推出暢銷書六九折的毛利犧牲,全由自己吸收,並未要求供應商配合折扣」。

出版業者對圖書折扣向來戒心甚深,尤其是正在榜上的暢銷書,更不希望通路破壞價格,引發全面性的價格戰。城邦不諱言地表示,「對家樂福已經進貨的圖書無法干預,但在促銷期間若是缺書,不會積極補書」。

家樂福這次端出的百本促銷書單中,有三分之一還在熱銷榜上,如《秘密》、《百萬小學堂》、《型男大主廚2》等,甚至連剛出版的新書如《宿主》,都在六九折之列,難怪讓出版社跳腳。

拚買氣 同業要跟進

這些書籍在一般通路上的價格,最低也只有七九折,即使網路書店每天推出的六六折促銷書籍,也都是與出版社談好的單日限定折扣,全面性針對暢銷書六九折,在市場則是首見。

面對家樂福端出圖書促銷,大潤發與愛買也全面跟進。大潤發行銷經理何默真說:「各店會查詢鄰近同業的價格,全面跟進。」愛買行銷協理王彤芳則說:「家樂福打六九折,我們就針對童書與食譜推六八折,下檔還會規劃小說促銷。」

大潤發與愛買為避免被供應商與出版社限制出貨,跟價動作相當謹慎。大潤發讓各店店長決定跟價的書籍與規模,也不願意大張旗鼓宣傳。愛買則先與經銷商協調,初步先推出爭議性較低的書籍促銷。

家樂福公關經理林夢紹指出,量販店內無論書籍和雜誌售價,都要比市面定價便宜一到二成。家樂福近幾年全力經營,除爭取熱門新書和各大書局通路同步上市,書區更朝讀者友善空間經營,這次暢銷書六九折的促銷價,更是力拚市場超低價,希望一舉帶動書區買氣。

出版商 憂破壞價格

書店通路認為,量販店的客群與書店、線上購物的客群有極大差異,量販店打的是短期促銷,影響有限,不會跟進家樂福的做法,但會觀察後續情況。

出版社對量販店賣書持正面態度,但若將書籍當成青菜豬肉,任意破壞價格,出版商與供應商都認為不妥。出版業者分析,量販店的退書率控制在5%以下,書店則高達40%,是回轉率很好的通路。量販店為拚價,甚至不惜採取買斷進貨,比書店更有彈性,但為了促銷而破壞市場秩序,反而會破壞長期合作關係。

從2000年來至今,家樂福、大潤發與愛買三大量販業者的書籍銷售量,每年成長20%。書籍區的基本坪數也從5坪增加到20坪,還有大店設立超過50坪以上的專區。書籍種類也從早期二、三百種,現在已有上千種。

目前三大量販店全年圖書銷售規模約10億元,雖然在出版市場仍屬小眾,但量販店連鎖家數多、客源廣泛穩定,量販店早已跳脫過去賣回頭書的窠臼,現在量販店的暢銷書榜,已與一般書店沒有差異,九成以上暢銷書幾乎都是同步販售。

因為量販店圖書銷售快速竄起,在不景氣下量販店的來客持續成長,分食不少傳統書店客群,家樂福大動作打出書店、網路書店都看不到的暢銷書六九折,才會引發書市大地震。(系列1)



【2009/07/20 經濟日報】@ http://udn.com/

2009年7月19日 星期日

內政部:今年上半年人口遷入 北縣最多


更新日期:2009/07/19 12:02


(中央社記者謝佳珍台北19日電)內政部統計,今年上半年人口淨遷入與淨遷出分別以台北縣與台北市最多;觀察近5年來累計數,台北縣、桃園縣是主要遷移集中縣市,累計淨遷出的縣市以台北市、彰化縣較多。
  內政部表示,今年上半年實際遷徙人口95萬人,每千人的遷徙人口為41人,較去年同期增加1.3人;自國外遷入及初設戶籍者約4萬7000人,遷往外國者約3萬2000人。

  從今年上半年縣市遷徙狀況來看,人口淨遷入以台北縣9843人最多,金門縣4659人次之,桃園縣4585人居第三;人口淨遷出以台北市7878人最多,彰化縣2080人次之,高雄縣1273人居第三;國際淨遷入以台北縣2885人最多,桃園縣1551人次之,台中縣1090人居第三。

  觀察近5年來遷徙累計數,台北縣、桃園縣、台中市、新竹縣及金門縣為主要人口遷移集中的縣市;累計淨遷出的縣市,以台北市、彰化縣及屏東縣較多。

  觀察近5年來區域別增加累計數,內政部說,以北區淨遷入14萬1221人最多,金馬地區淨遷入2萬3169人次之,顯示人口仍續朝北部集中,但中、南、東區人口淨遷出率已有降低現象,其中東部地區民國98年首見人口淨遷入。980719



本則新聞由中央社提供 2009/07/19
 
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